Lorsqu'on lui a demandé pourquoi, à son avis, les journalistes prêtaient tellement plus d'attention aux prix de son art qu'à l'art lui-même, Jeff Koons a répondu que "cela indique un faible niveau de la presse". « C'est plus facile pour eux de parler d'argent et de choses comme ça. Je pense qu'ils ne sont tout simplement pas sûrs de l'art", a ajouté l'artiste, qui vaut environ 400 millions de dollars selon Celebrity Net Worth.

Cependant, lors de la vente aux enchères de Christie's à Londres fin juin, la grande et flamboyante sculpture en acier Inflatable Monkey (in Purple) (2006-2013) de Koons a rapporté 10,1 millions de livres sterling (12,4 millions de dollars). C'est moins de la moitié des 25,9 millions de dollars record payés pour une autre version de la même œuvre, Inflatable Monkey (Orange) aux enchères en 2014. Ainsi, au dernier sommet de son marché, Koons s'est classé 10e dans la liste des artistes avec le plus haut bénéfice des enchères. Désormais, selon Artprice, il occupe la 65ème place.

Au cours des deux décennies précédentes, Koons, comme Damien Hirst, était l'un des producteurs les plus prospères de ce qu'on appelle l'art du marché. Ces incroyablement chers, conceptuellement sans prétention, qui ont été créés sous la forme de séries sans équivoque reconnaissables, ont été spécialement conçus pour les expositions et les foires visitées par les super-riches du monde entier. Etant donné le haut niveau de commercialisation de l'art marchand, le plus intéressant dans celui-ci, comme dans le NFT, qui est sa logique d'évolution numérique, c'est finalement le prix.